7月20日，以清华大学文科资深教授、博士生导师，美术学院原院长，第九届中国美术家协会副主席鲁晓波为首的中华设计奖专家团队及中华设计奖组委会同新华社一行走进陕西西凤酒厂考察交流座谈，本次活动旨在以设计赋能企业、品牌创新发展，深挖西凤酒的品牌历史、文化内涵，用设计讲好“大国凤香故事”。

图为中华设计奖团队与西凤集团交流座谈会

新华社陕西分社副社长杨玉玲，西凤股份公司总经理张周虎参加座谈，中央美术学院设计学院院长，教育部长江学者特聘教授郝凝辉主持本次会议。

图为西凤股份公司总经理张周虎

会议开场由西凤股份公司总经理张周虎致欢迎词，并从西凤酒的历史文化、产品矩阵等多维度，向与会专家介绍陕西西凤酒的品牌风格及独特性。

图为中央美术学院设计学院院长，教育部长江学者特聘教授郝凝辉

图为浙江理工大学艺术与设计学院党委委员、副教授高宁

座谈会上，郝凝辉教授及高宁教授向在场嘉宾介绍了中华设计奖的发展历程及第七届中华设计奖的赛事安排、专家评审阵容及落地案例。

图为浙江大学计算机学院工业设计系教授罗仕鉴

浙江大学计算机学院工业设计系教授、博士生导师，教育部长江学者特聘教授罗仕鉴发言指出，生成式人工智能大模型作为新质生产力的重要组成部分，结合当前对优秀传统文化的创造性转化与创新性发展的时代需求，可以迸发出激烈的创造力火花。罗仕鉴以西凤酒品牌包装中人工智能赋能创意设计为切入点，着眼于人工智能技术与西凤酒3000年酿造文化的结合，从生成-评估-传播三个角度进行研究，为以科技赋能优秀传统文化“双创”、以技术盘活企业设计资产提供新的解决思路。

图为彼上国际品牌顾问创始人，台湾设计联盟顾问卓士尧

彼上国际品牌顾问创始人，台湾设计联盟顾问卓士尧介绍了自身实践设计案例，结合经验与市场调研，分析了现有酒类品牌的色彩等方面的差异，提出了西凤酒“红色狂想曲”概念。以品牌内容为中心，以创意内容赋能。梳理自身品牌定位，提供用户情绪价值，将东方美学与民族经典传承，打造出高定的产品概念，达到视觉感官的统一。

图为浙江传媒学院教授杨超

浙江传媒学院教授杨超分享了包含本土元素的国际性设计表达理念，针对西凤酒（红西凤）海外版包装及主视觉设计，提出了将“凤凰纹样”“3000年传承的凤香酒文化”等品牌文化基因经过提炼、解构，以现代化、国际化的设计手法进行转化，创造出具有全球审美视野与高度识别性的西凤酒专属视觉元素。这些视觉元素将成为品牌跨越国界、触达全球消费者的桥梁。

图为热浪设计公司酒业负责人陈天贵

热浪设计公司酒业负责人陈天贵则介绍了快消品领域饮品设计案例，通过品牌设计创新提升产品价值，强调品牌策划、新产品开发，营销等全链路的重要性。

图为澳门城市大学创新设计学院执行副院长王伯勋

澳门城市大学创新设计学院执行副院长王伯勋提出了西凤酒在设计上可以为女性设计出对应的产品，打开女性市场，在产品的容量、形态上作出新的创新。

图为西北工业大学教授、博士生导师余隋怀

西北工业大学教授、博士生导师余隋怀表示，企业竞争的最高境界是文化的竞争，设计的最大价值是文化价值。“Z世代”是将来消费的主体，其特征之一就是强烈的爱国情感与文化自信。如何将西凤酒悠久的历史文化通过设计传达，并利用人工智能技术辅助产生更多的深受年轻消费者喜爱的设计，就成为当下十分重要的研究内容。

图为清华大学文科资深教授鲁晓波

在专家分享环节，清华大学文科资深教授、博士生导师、清华大学美术学院原院长鲁晓波表示，西凤酒当下的“家”“国”系列产品实现了高中低档全覆盖的清晰产品矩阵，这不仅彰显了西凤酒作为中国四大名酒的独特地位，也让老牌名酒的品牌价值得以充分释放。他期待，西凤酒能够在未来与中华设计奖展开更为紧密和深入的合作，共同探索设计创新的新路径，推动中华优秀传统文化的传承与发展。

图为中华设计奖专家团队一行参观西凤酒厂

陕西西凤酒股份有限公司位于陕西省宝鸡市凤翔区，企业主导产品西凤酒，是我国最著名的四大老牌名白酒之一，是凤香型白酒的鼻祖，具有“醇香典雅、甘润挺爽、诸味谐调、尾净悠长”的香味特点和“多类型香气、多层次风味”的典型风格，被誉为“酒中凤凰”。精品之作“红西凤酒”不仅在国内市场享有盛誉，更是远销海外，成为中华文化的一张靓丽名片。中华设计奖是海峡两岸青年设计师设计赛事，旨在增进两岸设计人才互动，帮助两岸青年实现就业、创业，推动设计成果落地孵化，促进两岸设计事业创新发展，为全球华人设计师搭建深度交流的舞台。设计师中华行活动以乡村振兴为核心，组织中华设计奖智库专家、两岸设计师及企业负责人等深入探访乡村、古镇与企业，秉承文化引领、艺术赋能、设计改变和产业振兴的行动主旨，致力于为乡村发展铺设文化之路、赋予艺术之力。

中华设计奖专家走进陕西西凤酒，旨在以设计赋能企业、品牌创新发展，深挖西凤酒的品牌历史、文化内涵、目标消费者的需求与喜好，用设计讲好“大国凤香故事”，向世界展现民族品牌的精彩神韵和中国优秀文化的独特魅力。第七届中华设计奖“澎湃中国红”文创设计大赛正在火热征集中，此类别鼓励设计师围绕“澎湃中国红”与西凤酒为元素，进行创意设计，包括但不限于包装设计、宣传海报、数字媒体艺术、商品展示、品牌形象设计等。设计师可以运用中国红这一具有强烈视觉冲击力和文化象征意义的颜色，结合西凤酒的品牌特色，创作出既具有现代感又能体现中国传统文化韵味的作品。