8月18日，由内蒙古自治区农牧厅指导、中华设计奖组委会主办的“中华设计奖暨中华行内蒙古站”活动在呼和浩特市正式启动。活动旨在探索设计赋能农畜产品包装及品牌提升新路，以提升农畜产品包装及品牌价值和市场竞争力。

内蒙古自治区农牧厅厅长郭占江，清华大学文科资深教授、美术学院原院长鲁晓波及海峡两岸关系协会副会长黄文涛为活动致辞，中央美术学院设计学院院长郝凝辉主持活动。

图为内蒙古自治区农牧厅厅长郭占江

郭占江在讲话中强调，内蒙古自治区大多农畜产品以原粮活畜形式走向市场，产量优势、资源优势还没有完全转化为产值优势。包装设计是实现产品价值和使用价值的一个重要手段，通过这次会议的探讨，一定会为内蒙古农畜产品包装设计的提升，注入强大动力。

图为清华大学文科资深教授、美术学院原院长鲁晓波

鲁晓波在致辞中表示，要积极拥抱新技术、新理念，以创新驱动设计，为产品赋予更多的可能性。鲁晓波特别提到，在设计中，不仅要关注形式与功能，更要深入挖掘和传承内蒙古的优秀文化，让消费者在享受功能、视觉美感的同时，也能感受到产品所承载的文化，让每一个设计都成为文化传承与创新的载体。

图为海峡两岸关系协会副会长黄文涛

黄文涛在致辞中表示，这次“中华行内蒙古站”的启动，一定会为两岸的优秀设计师带来创意与创造的启迪，通过艺术和设计的语言，为内蒙古的发展谱写美好篇章。黄文涛衷心希望，两岸民间有更多这样的平台，促进两岸同胞交流合作，以不同的方式打造共同的事业，凝聚起共同致力于中华民族磅礴发展的力量。

湖南工业大学副校长、教授、中国包装联合会包装专业委员会副主任李若梅出席活动。

教育部职业院校艺术设计类专业教学指导委员会秘书长、二级教授张来源出席活动。

活动现场还进行了“创承新韵——设计让农畜产品更精彩”主题培训会。会议期间，多位设计界的权威专家、知名设计师以及行业负责人带来自己的分享，希望通过设计赋能，让每一件优质的农畜产品都能走向更广阔的市场。

图为湖南工业大学包装设计艺术学院副教授莫怏

湖南工业大学包装设计艺术学院副教授莫怏以“玩在当下”为主题，分享了凭借优秀包装设计提升产业产值的成功案例。就内蒙古自治区传统熟食类产品如何将内蒙元素以时尚形态表现出来的议题分享了自己的看法。并就如何能更好的融合地域文化特色，同时满足消费者审美的问题提出了解答。

图为江南大学设计学院副教授李振宇

江南大学设计学院副教授李振宇则围绕“从重点群体的审美诉求变化观包装结构与设计”主题展开了深入的分享。并就怎样针对性定位消费群体，设计简约而不简单的包装提出了解决方法。

图为台湾设计联盟顾问、著名品牌设计师卓士尧

台湾设计联盟顾问、著名品牌设计师卓士尧以“打造品牌差异化策略”为主题进行分享。他表示，在新消费时代，产品的趋同化现象愈发严重。与其在产品本身深耕，不如将差异化的焦点放在品牌层面，挖掘其独特价值。

图为中央美术学院设计学院院长郝凝辉

中央美术学院设计学院院长郝凝辉则围绕“生活方式｜地域文化｜未来可持续：包装设计之数字化生存”展开分享。他探讨了数字化如何重新定义产品的包装设计，强调地域文化在数字化时代的重要性，以促进更具个性化和可持续性的产品开发。

图为湖南大学设计艺术学院院长季铁

湖南大学设计艺术学院院长季铁以“文化与生态融合发展的设计创新方法”为主题，进行了深入的现场分享。他强调了设计与生态、文化之间的紧密联系，指出创新设计应致力于推动可持续发展与地域文化的深度融合。

图为江南大学设计学院教授、博导邓嵘

江南大学设计学院教授、博导邓嵘围绕“文化产品创新设计研究”展开分享，并就怎样才能更好的，更精准的设计出区分于大众一体化，彰显自己的个性的独特包装提出了可实施性的方案。

图为北京天驰君泰律师事务所律师、呼和浩特分所主任、中华设计奖法律顾问胡泊

北京天驰君泰律师事务所律师、呼和浩特分所主任、中华设计奖法律顾问胡泊则为与会嘉宾带来了“培育保护驰名商标 赋能企业高质量发展”的主题分享，强调内蒙古自治区企业应加强知识产权意识，做好商标保护，消除企业在发展中可能会遇到的隐患。

图为热浪设计公司负责人陈天贵

热浪设计公司负责人陈天贵围绕“设计创新全链赋能”主题进行了分享，介绍了产品包装设计、制作，如何有效形成系统化、规模化，以及通过品牌设计创新提升产品价值，强调品牌策划、新产品开发，营销等全链路的重要性。

图为中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授高尔东

中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授高尔东则围绕“空间计算+空间智能”主题进行了深入剖析。他指出，连接空间资源是重塑品牌文化的关键所在。在这个快速发展的数字时代，空间智能所带来的新机遇为品牌提供了新形态。通过智能技术，品牌能够更好地与消费者进行互动，这不仅提升了品牌体验，也为品牌文化的传播增添了新的维度。

图为内蒙古自治区农牧厅副厅长海山

内蒙古自治区农牧厅副厅长海山在总结讲话中表示，多位专家和众多业界精英的激情分享，汇聚成一股不可阻挡的创新洪流。这种直接的对话与碰撞，不仅擦出思想的火花，更为企业指明了前进的方向和道路。以“中华行内蒙古站”为代表的活动及相关培训，就是要给企业搭建平台、创造条件，促进企业与设计之间的火花，为企业发展添砖加瓦。

设计不仅仅是外在的包装，更是赋予产品新的生命力。此次“中华设计奖暨中华行内蒙古站”活动的成功举办，将通过设计师们的创意与智慧，推动内蒙古的农畜产品焕发出崭新的光彩，助力当地经济蓬勃发展。