文/黄丽丽 图/Google

图形作为设计的语言，本身是视觉设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。图形在视觉传达中以多种形式存在，表现着自身的魅力。

所谓图形，是指使图成形，意为要人为地创造形象。图形的本意应该是通过可视性的图画来向别人阐述某个观念，或某种思想内容并具有创造性思维的视觉形象。图形区别于文字、音乐。它比文字更含蓄，更有意味，它是有“意味”形式的艺术视觉符号。图形是应用各种技术手段如绘、写、刻、印及经高科技成像等处理在社会上大量复制、广泛传播达到传达设计师理念为最终设计目的。

图形在视觉传达方面具有独特的优越性：一方面是图形的生动性、识别性、直观性、幽默性给人强烈的视觉感受；另一方面是图形的国际性，它可以超越国界，剔除语言的障碍，不受国家、地域、文化层次、年龄的限制而成为一门真正的世界语言。 图形以很多方式存在于视觉传达中，其主要方式归纳起来一共有以下几种： 

共生图形 

共生图形是指由不可分割的两个部分图形组成的图形。这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。共生图形有两种，一种是正负形的形态，另一种是形于形的相互借用的形态 -- 互借图形。推荐阅读：图形设计过程中的“放”与“收”！

正负图形，正负形是指正空间是一个图形，负空间是另外一图形，正负形由原来的图底关系转变而来，早在1915年就以卢宾的名字来命名，所以又称为卢宾反转图形，正负形被广泛用于平面设计、建筑设计、园林等诸多领域。 互借图形，互借图形是指图形的一个部分即可以看做是本图形的一部分，又可以看做是另一个图形的一部分。 

同构图形 

所谓同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。同构图形主动寻找事物之间存在的相似性规律，利用联想、想象心理、将一种事物的结构、形式折射到另一种与其有着某种联系和相近之处的事物形式上，并从中得到启示和感悟，上升到新事物的探索和创造。同构图形体现“重整体”的概念，强调美学质量，要求构成体自然而又合理。同构图形还体现“重相互统一”的观念，同构图形强调“创造”的观念，同构图形不在于追求生活上的真实，更注重视觉意义上的艺术性和合理性。

同构图形在招贴设计中扮演着重要角色，它以新奇的图形组合迅速地吸引人们的目光，使招贴的注目率大大提高；同时，它把平凡的信息转化得更出众、更动人，给招贴带来美学意义上的升华，使观者得到富有哲理的启示，招贴因为同构图形的应用而具有了很强的艺术性和学术性，被誉为“平面设计界的皇冠”。随着现代社会新技术的发展，同构图形将会有更广阔的发展空间和更丰富的表现形式。 

悖理图形 

悖理图形是非自然的构成方法将客观世界人们所熟悉的名字和固定的秩序，移植于逻辑混乱的荒诞反常的图形中。 悖理图形包括两种：混维图形和矛盾空间。 

混维图形，我们目前所说的混维图形，多指在一个平面构图中表现两个或多个空间形式变换。混维图形的维字，本义属“系物之大绳”。延伸义即纲维。几何学及空间理论中，直线是一维的，平面是二维的，立体空间是三维的。矛盾空间，利用视点的转换和交替，表现客观世界无法存在的幻像空间，形成无法模拟的立体感。悖理图形的代表人物是埃舍尔。 

异影图形 

异影图形，客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。 异影图形是以影子与实体的关系作为想象的着眼点，以影子的改变来传情达意，影子可以是投影，也可以是水中倒影或镜中影像。当设计者为了体现其创作意念而对影子进行变异时，异影图形就产生了。异影图形常用来反映事物的内部矛盾关系；当实形代表现象时，异影则反映着本质；实形代表现在，异影则反映过去或将来；实形代表现实，异影则代表幻觉等等。 

双关图形 

双关图形：一语双关，形意结合，双关图形给我们一种妙趣横生的感觉和奇特的审美享受。一个图包含两个意思。可能偶然得之，偶然识之，偶然悟到某个画面与某人或某物相似，同时必须构思巧妙，精心设计，灵活变化。双关图形，有的图形与背景相互依存不可分离，但图形的背景的地位可以相互转化；有的双关图形，从不同角度和视角看到的结果是不一样；有的双关图形隐藏着两个或多个隐藏的图形，形成意义上的关联，传达图形的表层含义与深层含义，充分展示图形的传达魅力。

聚集图形 

把多种物形组织在一起或把单一相近的元素造型重复延伸或增加，构成新视觉的图形式。分为两种：散集图形和增值图形。散集图形，用小元素聚成巨大场面的效果，各个元素服从整体需要。增值图形，目的在于对某一物形要素的强调，达到可以用常规无形中的整体或局部作重复的叠加，变成相同单位的连续体，重复的视觉美感。

异变图形 

在一种事物与另一种事物中寻找中介体，将一种事物自然地渐变为另一种事物，使之形成为另--种物体。渐变、演化是任何一个系统，一种生命体的必然过程，这个演变过程叫做异变，这类图形最重要的特点是能将两种形态元素分别完整呈现，关键是借助中间的过渡步骤将两者有机地结合在一起。异变图形分为两种：形与形之间纯形态的异变、某一物形自身的变化过程。 

形与形之间纯形态的异变。可以是相似形的渐变，即两种无形间没有必然的联系，只是形态比较相似，如鸟和鱼；也可以是两个有一定逻辑关系但形态相差较大的物形的渐变，如手机与飞鸟。某一物形自身的变化过程。这种过程体现设计者对物形的创造性想象，他可以摆脱现实中对物形概念的束缚。如恶言中的口水变为一把把匕首。这个过程依赖设计者的丰富联想和想象。 

隐形图形 

隐形图形是将图形的一个部分隐去，只留下其代表性的标志，但仍能感觉到此图形的存在。隐形图形在于强调事物的整体性、夸大事物本身的形态。 

文字图形 

所谓的文字图形是指用一些单词，文字或一些单句，甚至一则诗词，一组成语，巧妙地排列组合成生动有趣的画面。在文字图形演化过程中，各种文字均成为了设计家意象中的点、线、面元素，设计师依主体内容把文字集中、打散、群组或放大缩小，使图文有机的结合在一起，形成图文交融，相映成趣的视觉效果。 

文字图形化设计方式常以某一个图形为依托，因为这个图形是由文字编排而成，所以能形成一种组织有序的视觉图案，这种视觉图案能增强版面的形式感和视觉冲击力。它不仅没有失去文字的可读性特征，相反通过有趣的形式，和舒适的视觉流程更加激发了人们去解读，去感悟文字和图形的内涵以及设计者的创意。图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。 推荐阅读：几何图形！在平面设计中的视觉效果

图形的表现形式多种多样，但是优秀的作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的效果。图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非文字的简单解释。 

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