洁丽雅 “落地式“营销
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# 58洁丽雅 “落地式“营销
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阶段
2015-04-17
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作品描述

洁丽雅通过“徐静蕾“塑造了优雅和深具品位的气质,但其品牌形象并没有在终端真正落地,无法成为消费者第一选择的原动力。
我们通过终端的建设、气氛的营造,有效营造与竞争品牌的差异性,使洁丽雅的形象与产品第一时间进入消费者颜料,实现终端与消费者的直接对话和有效沟通,使”终端生动化“成为洁丽雅“无声的导购员”。随后,在洁丽雅的品牌形象塑造上,我们将毛巾情感化,贴合毛巾属性及消费者心理,创作出区别于其它品牌的主题推广形象——丝路花雨系列,让广告起到唤醒和串联消费者情感的作用,并明确提出用“毛巾就要洁丽雅”取代原有的“生活就要洁丽雅”,强化品牌认知,最终实现品牌与消费者的有效沟通。

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该作品未包含任何专利