洁丽雅通过“徐静蕾“塑造了优雅和深具品位的气质，但其品牌形象并没有在终端真正落地，无法成为消费者第一选择的原动力。
我们通过终端的建设、气氛的营造，有效营造与竞争品牌的差异性，使洁丽雅的形象与产品第一时间进入消费者颜料，实现终端与消费者的直接对话和有效沟通，使”终端生动化“成为洁丽雅“无声的导购员”。随后，在洁丽雅的品牌形象塑造上，我们将毛巾情感化，贴合毛巾属性及消费者心理，创作出区别于其它品牌的主题推广形象——丝路花雨系列，让广告起到唤醒和串联消费者情感的作用，并明确提出用“毛巾就要洁丽雅”取代原有的“生活就要洁丽雅”，强化品牌认知，最终实现品牌与消费者的有效沟通。