品牌不是静止的，它处于一种持续演进的状态，需适时作出必要的改变，以符合市场的需求以及未来发展的需求。正泰在行业中树立了一种良好的形象，但过分的偏重于“工业电器的专家“的形象打造，这与BP的”我们不仅贡献石油“有着很大的差别，我们认为必须赋予正泰一种全新的品牌理念，将”输变电“、”高压电器“、”低压电器“等专业的词汇转变成与现实生活息息相关的语言，要传达出昼夜为城市的供电、照明服务的具有社会责任感的正泰形象。新形象在原有基础上做了更细致、更全面的调整和完善，使整体形象更加国际化，更加圆融饱满，更富人性化和亲和力。