冬奥吉祥物惨遭1000多次毙稿!被网友群嘲的“丑”墩墩,谁说没创意?
发布于: 2019-09-20 类别: 赛事展览 转载自: 普象工业设计小站 445


自从北京冬奥会申办成功以来,让国人最期待的事之一就是:这届奥运会吉祥物会长什么样?


这不,前几天北京奥组委终于公布了2022年冬奥会和冬残奥会的吉祥物,取名冰墩墩和雪容融,分别以熊猫和灯笼为原型来设计。



如象君所料,吉祥物一公布,网上立马炸开了锅,四面八方的网友都赶过来评论了,毕竟是关注度很高的吉祥物,少不了挨两顿吐槽:

甚至还有网友紧跟热点,设计了个冰墩墩的“兄弟”:铁憨憨


但立马也有很多喜欢冰墩墩和雪容融的人,站出来反驳吐槽者们:


说实话,当象君第一眼看到冰墩墩和雪容融的宣传片时,心里想的是:也太萌了吧!这还是我们印象中的“吉祥物”吗?

2022年北京冬奥会吉祥物宣传片

吐槽丑和没有创意的网友们应该是没怎么见识过以往的其他吉祥物有多让人绝望。

2016年的春晚吉祥物“猴赛雷”,大家都还印象深刻吧?最后被喷得央视到了春晚都没敢正式用...


今年为“2019中国篮球世界杯”推出的篮球世界杯吉祥物“梦之子”,见过吗?据说创意灵感来源是东方的龙...你们感受一下哪点像龙...


再来感受一下上个月陕西公布的第14届全运会的吉祥物设计,很多人说山寨了08年北京奥运会的福娃,象君只想说色彩饱和度和配色真的绝了。



还有无锡市的吉祥物“阿福”和“阿喜”,再一次挑战了我的视觉观感底线。



冰墩墩雪容融VS其他吉祥物


如果这些吉祥物与冰墩墩相比,都不能让你觉得冰墩墩可爱又好看的话,那象君再从几个方面来说说:

 名字与吉祥物形象更相符 


如果你有观察会发现,国产吉祥物的取名都有个特点,那就是必须是叠词!不是叠词名字的吉祥物,都不好意思拿出手。

而且名字的寓意有时也很牵强,取名时只是挑了个符合吉祥物形象的关键词,然后就硬强加上该名字代表的寓意...就像网友说的,名字不够,寓意来凑。


这届冬奥会和冬残奥会吉祥物的名字,虽然也是叠词,但还根据冬奥会的特点赋予了它们“姓”:
——象征着纯洁与坚强,是冬奥会的特点。
——象征着洁白、美丽,也是冰雪运动的特点。



而名字,不再因为形象是熊猫或灯笼,就被取成“熊熊”、“猫猫”或“灯灯”、“笼笼”,而是根据熊猫整体敦厚、可爱又活泼的形象,取了墩墩这个名,确实很符合了~


同时这名字也象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。



灯笼形象的吉祥物则是取了“笼”的谐音rong,容融表达了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿景。


无论如何,在取名的用心和好听程度上,象君都觉得此处该拥有个赞!


 形象设计不再是静态版 

以往我们见到的吉祥物形象,都是静态版的平面设计,然后再从静态版衍生出雕塑版和人偶版。

静态版吉祥物,即使动作设计得再生动和夸张,那灵气看起来总觉得怪怪的。


于是这次的冰墩墩和雪容融采用了3D设计的拟人化,可爱的动画形象和灵动的眼睛,比那些跑跳超夸张的静态吉祥物有活力好几倍。


也有网友看到冰墩墩的静态图片时,说动作太拘谨了,不够有活力,还看着有点驼背。所以全部敞开怀抱奔跑起来的吉祥物才显得有健康运动的样子吗?


看看吉祥物“熊熊”都跑得顺拐了!




 形象设计不再只以动物为原型 


说到吉祥物,大家印象里看到的恐怕都是熊猫、羚羊、猴子、老虎等等,总之是个动物都有可能被拿来作吉祥物。



但2022年冬残奥会的吉祥物雪容融也打破了这一“传统”,北京奥组委最终从5816件投稿作品中选出了这个既不是动物、也没有生命力的灯笼,可它却最能代表中国文化特色。


灯笼在我国具有2000多年的悠久历史,也是世界公认的“中国符号”,它更具有欢乐、喜庆、节日气氛和“瑞雪兆丰年”的美好寓意,正好举办冬残奥会时也在春节期间。



2022年北京冬残奥会吉祥物宣传片



 形象设计不再只与中国传统元素结合 

在大多数国内的吉祥物身上,我们总能看到各种恨不能把所有能代表中华元素的都往吉祥物身上穿,深怕表达不出该有的寓意和特色。


但不知大家有没有发现,在冰墩墩身上,除了熊猫这个中华元素,我们看到的更多是能够代表冬奥会、未来科技感的现代元素。


熊猫的形象与富有超能量的冰晶外壳相结合,体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点。


头部外壳造型取自冰雪运动头盔,脸周围装饰着彩色光环,灵感其实是来自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”,流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和 5G 高科技。

△国家速滑馆——“冰丝带”效果图


看到举起的左手掌心了吗,竟隐藏着个小爱心呢,这是代表了咱作为主办国对全世界朋友的热情欢迎~


乍一看冰墩墩,是不是还有点像航天员?像太空熊猫,展示着面向未来的深刻寓意,完全不同于过去人们在不同场合看到的野生动物形象的熊猫吉祥物。看似简单的设计,每一处都尽显着极大的意义。



从5816件全球作品中脱颖而出


广美设计团队出品
20天,猛出16套方案

当我们在网上毫无感情地批判着冰墩墩的设计时,或许我们也应先了解设计冰墩墩的背后故事。

冰墩墩的形象设计来自由曹雪带领的广州美术学院的14人设计团队,这个在网友眼里看似简单又没什么创意的吉祥物形象,背后是广美设计团队一年多以来的各种艰辛创作历程。


图片:北京冬奥组委

从去年8月8日开始,北京奥组委便向全球的设计师们征集冬奥会的吉祥物形象设计,但直到10月10日,奥组委的专家团队才来到广州做设计宣讲,而这时离吉祥物方案的最后递交时间仅剩下20天。

当时很多人都不对广美设计冬奥会吉祥物这件事抱有希望,觉得身在广州的孩子没怎么见过冰雪,能设计出啥好东西?

但曹雪鼓励团队的人,越是没见过冰雪的孩子,也许对冰雪越有超强的想象力和创造力!于是在这20天的时间里,广美的14人设计团队共交出了16套设计方案。


最终作品“冰糖葫芦”入围了。

没错,冰墩墩最初的样子是个冰糖葫芦~糖葫芦外表的“冰壳”与冰雪运动或多或少都有些联系。

从递交方案到方案入围,再到受到北京冬奥组委会专家的认可,广美团队共修改了上千次



“你设计的熊猫要与以往不同,而且还要与冬奥会相匹配”评委会主席蒋效愚说,“虽然是个难题,但只要我们有创新,就会有独特魅力。因为熊猫是我们的国宝,是世界上独一无二、中国本土的珍稀动物。国际上看到熊猫,就知道它代表中国,不用任何语言解释都会被认同。”

所以有了我们现在所看到的吉祥物冰墩墩。其实冰墩墩原本叫冰墩儿,因为冰糖葫芦原来也叫糖墩儿,“墩儿”有一种北方冬天的特点,特别亲切,像邻家小孩一样健康、活泼、可爱。但后来奥组委又发现,南方人和外国人很难读出‘墩儿’,后来就改成了‘冰墩墩’”


曹雪至今都记得今年8月21日上午的情景,中央美术学院设计学院林存真教授先是介绍了一下这次北京冬奥会吉祥物全球征集的情况,然后请冬奥组委会领导出来发言。他拿出一张纸,说,“广州美术学院将永久地被载入奥林匹克的历史……”

部分参考资料:

@广州美术学院:《北京冬奥会吉祥物出自广美之手,南粤酝酿熊猫“冰墩墩”》



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