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From：LOGO大师（ID：logods）

图片来源：Brand New、宜家美国官网及网络

昨天日站君才讲过，“家居届的杜蕾斯”

宜家IKEA出了一本“小黄书”

里面教你解锁20种姿势……

而今天日站君就在国外网站上

发现一条劲爆消息：

宜

家

换

L

O

G

O

了

要知道，来自瑞典的家居品牌宜家IKEA

一直都以简洁的北欧设计风格闻名

那么，它的新LOGO会变成什么样呢？

当当~

▼

说实话

如果不看到新旧LOGO的对比

可能你们还以为封面图放的是旧LOGO呢

（日站君只看新LOGO的时候也有点怀疑人生）

原本宜家的经典LOGO

本身是一个蓝黄配色的几何形LOGO

蓝色方形外框包裹黄色椭圆形

中央是超粗英文体，落笔和收笔处带有小三角衬线

但新旧LOGO放在一起对比之后

目光敏锐如我们设计师

能看到不少细节上的改动：

首先，LOGO整体的长方形宽度增加

椭圆形随之纵向拉高

因此重心上移，视觉上看“更方了”

同时中央的字体经过拉伸，占比更大

让品牌名“IKEA”更突出，整体感觉更加舒展

将新旧LOGO框线叠放能看到非常明显的变化

尤其是四个字母的设计，在加粗放大之外

原本翘起的三角形衬线，角度变得更平缓

但有别于完全平整的无衬线体

在保留衬线体的基础上，实现了“扁平化”

这些看似细微的几处调整

结合在一起之后

形成更加饱满、舒展的效果

视觉舒适度有所提升

除了形状、字体的设计有所变动之外

这次宜家新LOGO的颜色变化相当明显

沿用“蓝+黄”的配色，但两者饱和度都有所降低

如果说原本的配色带有北欧摩登风格感觉的话

那么新品牌色则符合如今的色彩趋势

这都是受到电子屏幕的阅读媒介影响

低饱和度的颜色更具有可读性

尤其是像宜家取用的是相对色配色

更需要降低饱和度来减轻视觉疲劳感

所以宜家的LOGO升级

是一次跨时代的现代化视觉升级

但这个经典造型，在60年代就已经奠定基础

1992年宜家换上这个最被现代人熟知的

黄蓝盒子LOGO，一用就是27年

而日站君从维基百科的品牌LOGO文档中查到

期间有过很多次基于颜色和®标的微调

但整体格局线条的变动，这是27年来的首次

宜家对于这次LOGO升级十分低调

资料显示新LOGO在1月18日就已经

在宜家的美国官网悄悄上线

准确地说，是“只”在美国官网上线

就连它的“老家”瑞典官网也看不到新LOGO

更别提中国官网了

所以说，想看宜家新LOGO实际应用的老铁

恐怕还得等上一段时间了

不过话说回来，日站君倒是觉得

宜家的旧LOGO和经典配色虽然用了很多年

但辨识度是真的没话说

然而架不住有人看不顺眼，决定亲自动手

强行给宜家换了一回LOGO：

格拉斯哥的设计机构Freytag Anderson在几年前

为宜家重新设计了全套VI，LOGO是这样的

▼

设计将 “IKEA” 每个字母打散

以方格形式重新组合

构思与宜家卖出的组装家异曲同工

这个工作室表示很喜欢宜家这个品牌

但是又为它的LOGO感到捉急

所以就设计了这一套VI

希望宜家可以考虑更换

尽管如此

就是不想换LOGO的傲娇boy宜家

还是假装没有看见

直到四年后的今天，才决心进行LOGO调整

不过也是了，宜家的LOGO已经深入人心多年

结构性的大改应该是很难实现了

-END-

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