大家好，我是象君。提起山寨，总让人深恶痛疾，恨不得骂上他一通才解气。

但是最近象君无意中看到一个“山寨”品牌，却是无论从设计理念，还是产品设计，都让人愤怒不起来。

这是一个面向全村所有普通家庭，集生活美学和工匠精神于一体的日常家具品牌 —— 全家家居。

不仅名字大气，品牌理念也特别专业。“为每个人而设计”，不管是洗脚、喝茶还是霸占车位，村民都能用到全家的家具。不管是在巷口写作业的狗蛋，还是在公园斗地主的欧阳，都能在全家找到最适合他们人体工学和生活习惯的小板凳。

为了让品牌显得高端大气上档次，他们还特意花了200块钱重金邀请县城最大图文打印店“先进员工奖”获得者刘哥设计了品牌LOGO。

与全家品牌合作的设计师，也都是最具匠心和智慧享誉城中村的设计大师。

全家家居首发的王牌产品，就是和各位设计大师推出的合作款。千万别小看这些家具，每一款产品从设计到生产，背后都是满满的故事。

“跑の月饼盖儿”就出自湖南设计鬼才菲利普·斯达黄之手，修理自行车出身的他天生对带轮子的东西感兴趣，这个月饼盖与轮子的奇妙组合再次证明了他信手拈来的天才，它的可移动性也让修车变的前所未有的方便快捷。

著名字体设计师小章林也携手全家家居推出了高级姓氏定制服务，顾客提供汉字姓氏由我们来制作出精致的不锈钢姓氏小板凳。小章林这个汕头人让我们真正见识到跨界的魅力！

著名的解构主义大师弗兰克·盖曾也决定与全家合作一款小板凳。此前他的设计因为成本高昂广受诟病，这次他为了困难群众一改过去奢侈作风，主动把定价从30元下降至20元。

镇上奢侈品牌路易·威丁的前总监马克·梁可布和全家家居共同推出的合作款小板凳，就连LV总店都跑出来举报：这很LV。

全家也非常关心儿童的健康成长，所以还设计了一些萌萌哒小板凳，专门针对村里的熊孩子。

全家家居采取多样化的品类策略来适应不同顾客的审美口味，有温暖的原木自然风也有明快的工业金属风，数十种不同的风格总有一款适合您。

全家家居还有一系列没正式上市的优秀设计作品，这些未来产品随后也将会陆续推出。

全家还特别推出了“精雕细琢”系列高端产品，专门针对挑剔的高层次顾客。精细完美的做工，用过都说好。

太好用，以至于其中一款凳子还没开业就被员工偷走了

全家家居还建立了自己的网站，使全家的产品全线登陆互联网。虽然网站现在还处于紧张测试中，但未来很有希望可以取代某宝某东成为最牛逼的电商网站。

除了线上宣传全家还在线下搞活动，深圳双年展上全家就把小板凳系列放到展场里给大家使用的，大家去到走累了就可以坐在全家小板凳上歇会，体验。还可以根据自己的喜好来调整小凳子的形态，可以排一排可以排一圈，除了不能偷走。

以上仅供娱乐

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上面的这个“全家家居”其实是我们本文的主人公黄河山和他的搭档姜凡，2017年参加深圳双年展的一个艺术项目，同时这个项目也是黄河山本科毕设选题“野生设计”的一个延伸。

2017深圳双年展上的“全家家居”，黄河山试图用小凳子在一个展览场地上还原城市中最原始的公共空间。

能做出这么有趣的项目，那么黄河山又是谁？他的“野生设计”又是什么？想必大家就要好奇了。

黄河山，2016级清华美院毕业生，凭借毕业设计“野生设计”直接名震设计圈。至于“野生设计”是什么？三两句话很难说的清楚，我们不妨往下看，慢慢了解。

 野生设计 

什么是野生设计？用黄河山的话来说就是：

你在路上看到一张一百块的人民币，你特别兴奋，跑过去把它捡起来一看，原来是一张广告小卡片。这个时候你就中了野生设计的圈套了。

野生设计其实是一个很宽泛的概念，是黄河山对普通人在日常生活中用设计的方式去解决问题的行为的称呼。

像各种小卡片广告、用红油漆写的卫生警示标语、修车大爷自己制作的广告招牌，这些都是我们日常生活里随处可见的野生设计。

这些经常出现在我们生活中的野生设计，粗糙、廉价、流氓，常被我们调侃鄙视。但却从来没有人去刨开这层令人反感的表象，去了解他们的本质。

其实野生设计更像一个绝顶聪明的穷孩子，天生处于一种预算不足的条件下，通过粗糙的材料和随意的结构，又十分有效率地完成了自己的功能使命。

黄河山注意到了其中蕴藏的价值，毕业设计直接将“野生设计”定为选题。深入的研究了这种设计，从五个本质点上对野生设计的工作方法进行了剖析：媒介、内容、形式、输出信息、字体。

对“野生设计”感兴趣的话，可不要错过黄河山即将出版的新书《野生设计》哦

野生设计无处不在

我们平常所见到，专业平面设计的媒介是什么呢？传统的四大媒介还有现代的电子屏幕都是我们看到的主流传播媒介。

那么野生设计的媒介又是什么？黄河山对于野生设计媒介总结的一句话叫做“万物皆可用”。

我们日常所见到的大部分小广告都是，比如我刻碑的我就直接把我的广告在碑上刻出来，出租冰箱的我就直接在冰箱上写广告。

各种各样的材料都可能是野生设计的媒介，一些废旧物品直接用，或者改造它们延长它们的生命周期用来做媒介。

其实这些媒介的形态并不重要，如果能相关最好了，如果不能也没关系，只要有个面能写字，就可以作为传播信息的媒介。

这种野生设计多如牛毛，其中也不乏一些非常聪明的做法。比如这张打在单据纸上的小广告。单据纸它有一个特点，一般都是3、4张叠在一起的。这样你打一张下面几张就都会有内容，用它来打广告可以说是一个非常高效的设计。

总的来说，野生设计先天处在一种拮据的现实条件下，媒介会选择最简单、直接、经济的解决方案。

内容要简单粗暴

我们对于专业的平面设计内容有什么印象？官方、图文并茂、留白，走高端路线。

那么野生设计又会写一些什么内容呢？

我们可以根据自己的经验，回想一下。其实大多小广告的内容都是一些比较日常的东西，比如说面包车搬家、招工，还有租房。

但也有一些比较有趣的，比如“技术进修 暂停几天”或者还能押韵“乱堆乱放 让人沮丧”。人民群众的智慧在这里表达的淋漓精致。

想在如此复杂爆炸的信息环境中求得生存，就必须是最简洁有用或最有娱乐话题性的信息。比如这种禁止小便的。他用了一个逆向思维，让你尿。但你尿的过程心里会一直挣扎：我是不是畜牲。

还有如果你在别人家门口倒过垃圾的话，你就会知道一个特别牛逼的句式：什么什么全家，全家什么什么。这也是一个特别强有力的词语，从用词的准确性能看出来他们的文本是很厉害的。

我们老是觉得这种野生设计是非常不专业的。其实他们也很想让自己显得很专业啊，那怎么办呢？打“专业”两个字，很直接很硬气。

还有一种是用实力说话的，我要承接壁画，就直接在墙上画一条龙够不够专业？

野生小广告的内容可以说是包罗万象，但在低成本控制下，内容一般都是经过高度提炼再用娱乐性的方式来表达来吸引受众，农贸市场卖水果的大爷都深谙其中的道理。

论有效性，你还不如大爷大妈

这些野生小广告设计绝大部分都是以文字作为主要表达方式的，专业设计都用字体包，那么它们又是怎样使用字体的呢？

对于野生字体，黄河山给它们评了五个星级。一星级也就是字没写对的，暂且不提。

两星级是一个什么水平？很普通，就是把字都写好，满足了最基本的需求。

三星级呢，就要稍微有些特点了。有规划的排列字体或者把红的反在底上，白的反上来，做一个反色。这就比上面的多一些优势了。

再看一下四星级，四星级就要专业一点，能看出来是有功力的人写的。这个字写得很工整，字体大小排布也有规律，黄河山还给它起了个名字叫“大爷网格系统”。

还有这种墙体上面特别大的字，没有功力是一次写不了这么好的，写完之后还有一个整体的风格在里面。

那么五星级的字体又是什么呢？看下面这个字，千言万语都在这个字里面了，各种感情酝酿一瞬间在这个字面上面爆发出来。

还包括比如烤串摊的LED灯条“串”体，这种因为物理特性限制生成的字体。在每一个饥肠辘辘的深夜里这个“串”字都会显得格外的醒目耀眼。

创作野生字体的人可能是市场买菜的大妈、可能是小区公园里大爷、可能是送快递的小哥，这些人都是没有接受过多少专业训练的“业余选手”。与动辄号称上千万设计费的设计相比，野生字体虽然显得寒碜，但在实际使用功能上并不比前者差，这个问题值得我们好好思考。

那些被忽略的有效形式

形式是设计中永恒的一个话题，我们平常接触到的野生设计的形式也是多种多样，除了广告传单、小卡片等这些常见形式，还有很多平常被我们忽略的有趣形式。

比如什么呢？比如人体，一条阴暗的小巷，道路又比较窄，两边这生意的人呢就会伸出一些穿着渔网袜的腿，在那里招摇。用身体来做广告，不得不说这个设计就很是巧妙。

野生设计的暴力输出

野生设计又是如何做信息输出的呢？

无限重复扎眼的信息是野生设计进行信息输出的王牌方法，抛开对公共环境的影响来说，确实简单粗暴又行之有效。比如，在大街随处可见形式简单色彩鲜艳的小广告。

有时候不只是视觉上暴力，还会行为上暴力。如马路上从车窗缝里突然塞入的小广告、商场门口迎面而来的传单等等，都是一种不管你愿不愿意都会强行灌输给你的暴力输出行为。

它只关心信息是否被有效的输出，却不管旁人的感受，这种输出方式虽然有效却也低劣。

上面讲的其实都是以广告类型的野生设计为主。还有一些其他方面的野生设计，比如一张椅子，给它加上一个汽车上的靠枕，坐起来可能会更舒服一点，这就是一个简单粗暴的野生家具设计。

还有，一个租房中介他整天站在外面又累又晒，他就给自己做了一个自带凉棚的王座，简单粗暴的设计解决了自己面临的切实问题。

 

还有这个用四块门板拼成的一个厕所。这其实是一个极简主义建筑，非常地简单。

野生设计，没有大师和权威，没有需要追逐的时尚和潮流，甚至没有电脑软件的无形束缚，但每一个设计都是为了解决切实的问题。反观我们现在很多平面设计，为了追求所谓的高端，而忽略了最基本的信息传播性。

我想这值得每位设计师警醒，把我们作为专业设计师苛刻和傲慢的心态放一放，以一个平等的心态去观察和学习，一定会获益良多。

本文内容根据设计师黄河山原创图文整理，并已获得设计师本人授权 。更多内容请搜索关注黄河山个人公众号“黄河山”。

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