本文转载自 一夜美学（id:yiyemeixue）

当你被一张简洁又温柔的海报吸引，走向MUJI的店铺；用腻了熊本熊表情包，却依然对去九州泡温泉念念不忘；说起夏天，立马想起可尔必思的蓝色包装；冥思苦想早餐菜单时，随手拿起7-11货架上的面包；经过优衣库，顺便看看有哪些新款T恤……这些日常惯性悄无声息地组成我们关于日本设计的印象，但大部分人却不知道它们有一个共同的起点——JAGDA 。

成立于1978年的JAGDA 是亚洲最大的设计类团体，对平面设计师来说，每年的JAGDA新人赏是如登龙门一般的存在。

/水野学：台湾7-11食品系列包装

原研哉、佐藤卓、水野学、佐藤可士和……

这些如今响当当的名字

当年都是被JAGDA 选拔出的青涩“新人”。

/佐藤卓：明治meiji《设计解剖展》海报

在所有「设计」类目里，平面设计通常是最被低估的——看似无法创造具有实际功能的物品或空间，实际上却最无孔不入。图像之美不仅关乎视觉，更悄悄渗入五感的缝隙，填充那些关于好吃、优雅、温柔、凉爽的定义。它们在路边埋下一个个低调的伏笔，通往可被信赖物品，以及值得追随的品牌。

/原研哉：茑屋书店品牌设计

何为最棒的平面设计？

在JAGDA 中，

我们会发现“好看”和简明易懂

仅仅是基本中的基本，

从余白处散发的魅力却更余韵十足——

这是作者苦心安排的彩蛋，

只供知音心领神会。

/今年获得JAGDA唯一大奖龟仓雄策赏的是中村至男为自己的个展制作的海报

在JAGDA创立至今的40年里，电脑代替了画笔、手机屏幕代替了书本——简单粗暴成了通行语言，快餐时代的鼓点比以往任何时候都急促。但很多时候便利仅仅是便利而已，那些被精心制造的“灵光一闪”永远能从爆炸的信息里脱颖而出。它们不仅替商品和品牌发声，更能直抵内心，因而显得格外珍贵。

来看看今年，

这个「下一个原研哉」奖

颁给了哪三位新人吧！

（以下三位你可能没有听过名字，

但他们的作品你很可能见过。）

本

金井AKI

/受赏作品：KOKUYO「THINK OF THINGS」系列包装

创立于1905年的日本百年文具品牌国誉（KOKUYO），今年又火了一把，从国誉新开的概念店铺「THINK OF THINGS」里，你可以嗅到一丝亲切的怀旧气氛，却不能在任何一个角落找到“衰老”的痕迹。

「改变视角便可产生新的价值」——这间让人耳目一新的店铺，很大程度上归功于金井AKI操刀的视觉，简洁利落的花纹是跃动的年轻底色，字体朴素到有几分怀旧，像是随时要滴下油墨的香味的老式印刷，却暗示着一种全新的轻盈感。

/受赏作品：KOKUYO「THINK OF THINGS」系列包装

老成稳重却充满活力，是国誉可供信赖的文化“坚守”、以及值得期待的新鲜诗意。

/受赏作品：KOKUYO DESIGN AWARD 2016 视觉 

金井AKI目前就职于国誉，主要担任店铺和活动的艺术指导，也负责空间视觉系统和国誉内部的品牌设计工作。

/受赏作品：自主制作海报·行星大气分子构成系列

花原正基

/受赏作品：资生堂LINK OF LIFE展览视觉

花原正基任职于资生堂，有趣的是，除了负责平面设计工作，他还负责资生堂很多高科技产品的开发，例如让在线会议变得更美的APP「TeleBeauty」、或是只有在经过的瞬间才能看清内容的橱窗……大学毕业于土木学科的他，是介于Geek和设计师之间的神奇存在。

/受赏作品：资生堂LINK OF LIFE展览视觉

材料与建筑学的基础让他对先端科技保持着敏锐的思考，同时是感性和理性的高手。

/受赏作品：为法国餐厅设计的海报

在他的作品中，不仅有灵感迸发，更有如工艺品一般的细腻质感。他认为再好的创意，也需要完美的技术去落实。

/受赏作品：资生堂睫毛夹海报

不过有一点是肯定的，科技必须贴近于人。比起流于形式的耍酷炫技，蕴藏在物品深处的科技才拥有打动人心的魔力。

/资生堂Aging=Passage of Time展览海报

科技与美，恰好也是是资生堂的主旋律。从可媲美艺术杂志的企业内刊《花椿》，到由Nendo全新改造的银座资生堂大楼，百年来一直走在时代资生堂，似乎早就是超越了化妆品本身的“美学先锋”。

/资生堂 Construction Wall

福泽卓马

/受赏作品：「D-BROS」月历「I want to be...」

福泽卓马任职于设计公司DRAFT，他的主要工作是为公司旗下以治愈系脑洞著称的杂货品牌「D-BROS」设计产品。「D-BROS」每年都会推出的人气产品动物月历系列，一直由福泽卓马担纲设计。

这次受赏的是今年新推出的月历「I want to be...」，从名字就能看出设计师交予使用者的温柔可能性。为过去的日子贴上贴纸，既是珍重的仪式感，也是充满惊喜的自由创作。

/受赏作品：「D-BROS」月历「I want to be...」

这个平时最爱看建筑和生物学书的设计师的作品里，同时可以看到严谨的秩序感和天真朴素。传统与现代、童趣与成熟，因此取得了微妙的平衡。

/受赏作品：「D-BROS GINZA SIX」家纹系列

／茶室空间视觉「お茶のいろは by namacha」